文旅产业指数实验室日前发布2022年2月全国5A级景区新媒体传播力指数报告。本期全国5A级景区新媒体传播力指数榜单共包括4项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2022年2月全国5A级景区新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
5A级景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%、微博传播力30%、抖音传播力30%。
基于对全国5A级景区微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果，2022年2月5A级景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：故宫博物院、云台山景区、广州长隆、武功山景区、乌镇景区、清明上河园景区、华山景区、老君山风景区、峨眉山景区、台儿庄古城。
图1 5A级景区综合传播力指数TOP10
二、微信传播力指数
5A级景区微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，4个指标所占权重分别为30%、30%、30%、10%。
从2022年2月5A级景区微信公众号的表现看，TOP10分别为：微故宫、大唐芙蓉园、颐和园、上海科技馆、青城山都江堰、圆明园遗址公园、青秀山、长鹿旅游休博园、武功山、连云港花果山风景区。
图2 5A级景区微信传播力指数TOP10
2月份，有30个5A级景区的官方微信号总阅读量超过10万次，总阅读量最高的是“大唐芙蓉园”，有57.2万+次，比1月份增加21万+次；总阅读量排名第2的是“圆明园遗址公园”，有35.3万+次，比1月份减少了28533次。
图3 阅读总数T0P10微信公众号（单位：万+）
2月份，5A级景区的官方微信中发布信息最多的是“五台山管委会”，有206条；发布信息达100条及以上的还有“庐山发布”和“张掖七彩丹霞旅游景区”。
图4 发布数量T0P10微信公众号
2月份获得点赞次数最多的是“台儿庄古城”，有14120次。
图5 点赞总数T0P10微信公众号
三、微博传播力指数
微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%、传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
从2022年2月份5A级景区官方微博传播力来看，排在TOP10的是：故宫博物院、横店影视城、芜湖方特、广州长隆、江西龙虎山景区、乌镇旅游、云台山、四川光雾山旅游景区、金佛山旅游、峨眉山景区。
图6 5A级景区微博传播力指数TOP10
监测结果显示，全国306个5A级景区中，约70%的景区官方微博定期更新。发布信息最多的是“喀纳斯景区管委会”，发布486条信息；其次是“海南分界洲岛”，发布357条信息；第3名是“腾冲火山热海”，发布320条信息。5A级微博传播力TOP10榜单中，总发布信息最多的是“芜湖方特”，1月份总共发布259条信息。
图7 5A级景区微博发布信息数量TOP10
图8 5A级景区微博传播力指数TOP10发布信息数量统计
5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，博文信息被转发次数最多的是“故宫博物院”，有56145次；其次是“横店影视城”，有9669次。
图9 5A级景区微博传播力指数TOP10信息转发数量统计
5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，评论数前三名依次是“横店影视城”“故宫博物院”“广州长隆”，分别有36990次、16913次、1484次。
图10 5A级景区微博传播力指数TOP10评论数量统计
图11 横店影视城微博号
5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，总点赞数前三名依次是“故宫博物院”“横店影视城”“乌镇旅游”，分别为18.9万+次、46887次、2957次。
图12 5A级景区微博传播力指数TOP10点赞数量统计
四、抖音传播力指数
从2022年2月各5A级景区抖音传播力的表现看，排在TOP10的是：湖南张家界天门山景区、河南老君山风景名胜区、萍乡武功山景区、清明上河园、上海野生动物园、梵净山风景区、嵖岈山风景区、欢乐长隆、洛阳白云山旅游度假区、喀什古城景区。
图13 5A级景区抖音传播力指数TOP10
2022年2月份，5A级景区的抖音号传播力指数TOP10中，发布视频最多的是“上海野生动物园”，为61条；其次是“嵖岈山风景区”，发布视频39条。
2月份，TOP10榜单中，总点赞数最多的是“湖南张家界天门山景区”，有38.1万+次；TOP10榜单中的官方抖音号的总点赞量有6个超过了10万次，最少的是“喀什古城景区”，有58332次。
图14 抖音号湖南张家界天门山景区
视频信息被转发最多的是“湖南张家界天门山景区”，有10.2万+次；排名第二的是“河南老君山风景名胜区”，有42850次。
评论数最多的是“萍乡武功山景区”，有27811条；超过1万条的还有“湖南张家界天门山景区”“河南老君山风景名胜区”“上海野生动物园”“喀什古城景区”。
表2 2022年2月全国5A级景区抖音号传播力指数TOP10主要数据
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
李鹏冲 中国旅游报社社委会成员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监
周啓群 益普索中国消费科技研究院院长
郎清平 清博智能CEO
宗利军 清博智能文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO
郑明军 世研指数舆情总监
汪 欣 世研智库高级分析师
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