文旅产业指数实验室日前发布2022年2月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。
表1 2022年2月全国县级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国县级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于对2月份全国各县级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价，2月综合传播力指数排名前10的为：衡阳市南岳区、苏州市吴中区、舟山市嵊泗县、宁德市霞浦县、阿坝州汶川县、毕节市七星关区、上饶市婺源县、舟山市普陀区、济南市莱芜区、北京市丰台区。
图1 县级文旅新媒体综合传播力TOP10
二、微信传播力指数
文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
从2022年2月各县级文旅部门微信公众号的表现看，TOP10分别为：云上七星、南岳旅游、兰州安宁、自在正定、舟山普陀文旅、昆山文体广旅、高县文旅、康巴什文化旅游、文旅霞浦、余杭文旅。
图2 微信传播力指数TOP10
对比2021年12月、2022年1月、2月的县级文旅政务微信传播力TOP10榜单来看，兰州市安宁区、衡阳市南岳区、杭州市余杭区等地区的文旅政务微信号都能稳定在TOP10阵营中。TOP10榜单中，自在正定、舟山普陀文旅、昆山文体广旅、高县文旅、康巴什文化旅游、文旅霞浦等公众号的传播力提升较为明显，都进入了TOP10榜单。
表2 近3个月全国县级文旅政务微信传播力TOP10一览表
监测到的县级文旅微信公众号共发布文章20864篇，发布文章数量最多的是兰州安宁，有512篇；第2名是文旅连城，有224篇；第3名是文旅邹平，有174篇。发布文章前10名中只有兰州安宁和自在正定进入了2月全国县级文旅政务微信传播力TOP10榜单。
图3 2022年2月县级文旅政务微信发布文章数量TOP10
阅读总量高于10万的共6个微信公众号，最高为云上七星，有97.3万+次。从平均每篇阅读量看，均值为287人次，其中最高的南岳旅游有11685人次。
图4 县级文旅政务微信号2月份阅读总数TOP10（单位：万）
获得点赞次数最多的是云上七星，有4728次；第2名是兰州安宁，有3569次；第3名是高县文旅，有2558次。前10名的还有自在正定、文旅崂山、文旅东台、和平文化旅游局、永靖文旅、余杭文旅、平遥古城旅游。点赞量前10名中，云上七星、兰州安宁、高县文旅、自在正定、余杭文旅都进入了2月份微信公众号传播力的TOP10榜单。
图5 2022年2月县级文旅政务微信点赞数量TOP10
三、微博传播力指数
全国县级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2022年2月县级文旅机构官方微博传播力来看，排在TOP10的是：遇见汶川、腾冲文旅、文旅青白江、泾县文化旅游、绩溪县文旅局、吴中太湖文旅、郎溪文化旅游、玩在万宁、宣州文旅、永川文旅。
图6 2月份县级文旅政务微博传播力指数TOP10
从近3个月的县级文旅政务微博传播力TOP10榜单来看，遇见汶川、腾冲文旅、泾县文化旅游、绩溪县文旅局、吴中太湖文旅、郎溪文化旅游基本都能稳定在TOP10阵营中；文旅青白江、宣州文旅等也保持着较强的竞争力。2月份，玩在万宁、永川文旅传播力提升明显。
表3 近3个月全国县级文旅政务微博传播力TOP10一览表
从发布博文的数量来看，最高的是文旅青白江，为1128条；其次是腾冲文旅，为464条；第三位的遇见汶川为294条。
图7 2月份县级文旅政务微博发布博文数TOP10
县级文旅政务微博2月份获得点赞次数最多的是遇见汶川，有2995次；排名第2的是腾冲文旅，有911次；第3名是郎溪文化旅游，有579次。除了黄陂文旅、洪雅文旅、长兴旅游，其他微博号都进入了2月份传播力TOP10榜单。
图8 2月份县级文旅政务微博总点赞数量TOP10
以遇见汶川的294条信息来看，点赞数超过100次的只有6条；最高的是2月24日发布的“‘果然叫醒吃货，只需要盆盆奶，大熊猫福多多’超话”，吸引了1068次点赞，43条评论和66次转发，也是2月份期间县级文旅微博传播力表现最好的微博内容。
图9 2月份微博泰顺文旅的图文截图
四、头条号传播力指数
文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。
头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝
表4 文旅机构头条号传播力指数公式各个字母所代表的指标
从2022年2月各县级文旅机构头条号的表现看，排在TOP10的是：临渭文化旅游网、光山文化旅游、平凉文旅、莱芜文旅、爱上昌平、文旅山亭、黄陂文旅、文旅青州、腾冲文旅、文旅青白江。
图10 2月份县级文旅政务头条号传播力指数TOP10
从近3个月县级文旅政务头条号传播力TOP10榜单来看，临渭文化旅游网、平凉文旅、莱芜文旅、爱上昌平、腾冲文旅、文旅清江白都能稳定在TOP10榜单中。黄陂文旅、光山文化旅游、文旅山亭、文旅青州也保持着较强的传播力。
表5 近3个月全国县级文旅政务头条号传播力TOP10一览表
2月份，县级文旅政务头条号发布信息最多的是平凉文旅，有170篇；第2名是爽爽贵阳康养乌当，有80篇；第3名是云上和平，有75篇。传播力TOP10榜单中，文旅青州、黄陂文旅、爱上昌平、光山文化旅游的发文数量未能进入前10名。
图11 2月份县级文旅政务头条号发布文章数量TOP10
总阅读量最高的是临渭文化旅游网，有22.1万＋次；第2名是爱上昌平，有53798次；第3名是平凉文旅，有48477次。阅读量前10名的头条号与传播力指数TOP10榜单的头条号名单一致。
图12 2月份县级文旅政务头条号总阅读量TOP10
五、抖音传播力指数
很多县级文旅机构开设抖音号。其传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，各项系数A-F为固定比例，其计算公式如下：
抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）（各字母所代表的指标，请见报告详版）
从2022年2月县级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的是：梅里斯文旅、玩转梅河口、袁广新闻、康养汶川、中国最美的乡村—婺源、灵台文旅、掌上莱芜、资源文广体旅、溆浦旅游、江夏文化和旅游局。
图13 2月份县级文旅政务抖音号传播力指数TOP10
从近3个月的县级文旅政务抖音号TOP10榜单来看，袁广新闻、梅里斯文旅、康养汶川、玩转梅河口都稳定在TOP榜单中。
图14 抖音号“中国最美的乡村—婺源”
表6 近3个月全国县级文旅政务抖音号传播力TOP10一览表
2月份，发布视频最多的是梅里斯文旅，发布视频93条；第2名是曲江文旅局官方，发布视频72条。前10名中只有梅里斯文旅、溆浦旅游、掌上莱芜进入了2月份传播力指数TOP10榜单。
图15 2月份县级文旅政务抖音号发布视频数量TOP10
县级文旅政务抖音号2月份获得点赞次数第1名是梅里斯文旅，有296.2万+次；第2名是康养汶川，有34.1万＋次；第3名是袁广新闻，有20.2万+次。在全国县级文旅政务抖音号传播力TOP10榜单中，中国最美的乡村—婺源、溆浦旅游、江夏文化和旅游局的阅读量未进入前10名。
图16 2月份县级文旅政务抖音号总点赞数量TOP10（单位：万+次）
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
李鹏冲 中国旅游报社社委会成员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监
周啓群 益普索中国消费科技研究院院长
郎清平 清博智能CEO
宗利军 清博智能文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO
郑明军 世研指数舆情总监
汪 欣 世研智库高级分析师
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