亚马逊Fire TV stick、苹果旗下Apple TV和谷歌Chromecast等流媒体设备在德国即将面临来自Roku的竞争。9月6日,Roku对外宣布,将于今年下半年在德国推出流媒体播放器,这是Roku在欧洲地区继英国市场后第二次大规模推出流媒体播放器,以寻求利用电视流媒体化趋势来推动的其在全球流媒体市场份额的再增长。
Roku的流媒体播放器可用于接收全球流媒体服务,如奈飞、 YouTube、亚马逊旗下的Amazon Prime Video和迪士尼旗下的Disney+、Apple TV 等数以百计的流媒体频道,同时Roku还建立了以广告为盈利模式的自有频道Roku Channel,提供大量的免费内容。据悉,Roku在德国推出的流媒体播放器可能还会整合德国的Seven.One Entertainment Group、RTL Deutschland和Comcast Corp旗下的德国天空电视台(Sky Deutschland)的本地服务。
目前,Roku主要集中在北美市场,是北美地区最大的流媒体平台,Roku流媒体播放器占美国流媒体终端市场份额的49%左右,且在美国售出的智能电视中,包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统。根据Roku 2021年第二季度财报显示,截止2021年6月底,Roku在全球的活跃用户数为5510万,同比增长28%;流媒体播放时长为174亿小时,同比增长19%;每用户平均营收(ARPU)为36.46美元,同比增长46%。
与受益于全球电视流媒体化趋而增长迅速的Roku一样,国内互联网电视市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业,当贝的业务与Roku类似,且在生态上比Roku更为完善,是集软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型企业。当贝除了提供当贝市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质电视应用服务外,与爱腾优芒、B站、西瓜视频等主流视频平台建立了内容深度合作,并且在大屏终端领域也处于领先地位,旗下的当贝投影为在家用投影仪市场前二品牌,当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下;除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场与当贝简历合作,采用了当贝OS定制操作系统。
根据Conviva发布的《2021Q2全球流媒体趋势报告》显示,2021年二季度,全球流媒体观看时长比去年同期增长13%,其中欧洲地区流媒体观看时长同比增长19%,远高于北美地区的2%。北美流媒体市场在经过几年的高速增长后,用户增长已接近瓶颈,而欧洲流媒体市场的用户增长仍然较快,这也是Roku继英国市场后第二次大规模推出流媒体播放器,正面对抗在北美市场中不敌Roku的亚马逊Fire TV stick、苹果旗下Apple TV和谷歌Chromecast。由于欧洲市场和北美市场的用户比较接近,Roku极有可能在欧洲流媒体市场获得用户的青睐,占据较大的市场份额,这对于已经是北美流媒体平台市场霸主的Roku来说,拿下欧洲流媒体市场,或有望成为继奈飞、迪斯尼之后的又一个全球流媒体巨头。
