6月8日，文旅产业指数实验室以TikTok为主要数据分析源，发布《2022年非物质文化遗产在海外短视频平台影响力报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，TikTok上非物质文化遗产（以下简称“非遗”）相关内容视频播放总量目前已超过308亿次。
截至2021年9月，TikTok全球月活跃用户超过10亿，是海外最有影响力的短视频平台之一。本报告基于TikTok平台公开数据，依据非遗相关视频在TikTok上的播放总量，整理汇集高热度非遗类视频的数据及内容，分析研究中国非遗在国外的传播效果及影响。
非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。随着全球化的日益加深以及各国间的交流不断加强，越来越多外国人开始了解和学习中国非遗。
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。
一、非遗海外关注度Top10：武术最热，各门类分布均衡
根据国务院公布的五批国家级项目名录，非遗分为十大门类：民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育&游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗。从搜索结果来看，目前TikTok上相关视频内容覆盖了所有门类。
《报告》以国家级项目名录所界定的非遗为研究范围，以TikTok相关标签索引为提取依据（经智能语义聚合处理以确保内容指向的准确性），以影响力数据指标为基准（视频播放量不低于3000万，视频数量不低于50个），遴选出10项最具热度的中国非遗项目。
数据统计时间：截至2022年5月31日
作为热门的海外社交平台，TikTok上有大量的非遗传承人以及爱好者自发地分享相关内容。在高赞视频下方的评论区里，来自各国的网友用不同种类的语言表达了对中国非遗的肯定和热爱。
在热门中国非遗项目中，“武术”热度最高，TikTok上视频播放次数达222亿。不同门类的中国非遗项目在海外均受到不同程度的关注。
二、独乐乐不如众乐乐：提升海外影响力，高参与度是关键
在对海外新媒体的研究中发现，能够引发关注度的主题，除了具备视听观赏性、文化共通性、创意新奇性等因素之外，往往还伴随“高参与度”的特征。
春节：全球华人同庆贺，世界人民享福气
春节，不仅是中华儿女欢聚一堂的日子，也是中华文化在世界舞台上大放光彩的日子。在海外，各种包含春节元素的相关内容活跃在TikTok上，与春节相关的视频播放量超过46亿次。
2022年是农历虎年。为了庆祝中国虎年，法国糕点师Amaury Guichon用巧克力做了一大一小两只老虎。大老虎双目圆睁、张口咆哮，小老虎坐在一个金光灿灿的中国铜板上。从流动的巧克力液，到栩栩如生的老虎，这项技艺的视频播放量近5000万次，不少网友表示看呆了。
挂灯笼、贴春联、赏花灯……在英国，用户@50shadesofshaun介绍，几乎每年春节，伦敦街头都有舞龙舞狮表演。街道两侧挂着一串串红色小灯笼，舞狮从人群间穿过，就像一条舞动的红绸带，过往行人都会停下脚步拍照。
龙舞：超酷吸引留学生，体验视频发不停
龙舞也称“舞龙”，作为极具色彩冲击和视觉动感的中国民俗表演，在外网大受欢迎。在TikTok上，龙舞相关视频播放量超3000万。
一些外国友人跃跃欲试，其中，来自乌克兰的Aleks Kost发布了在武汉跟学舞龙的视频。来自多哥的留学生奥斯汀舞龙的视频也一度走红。奥斯汀表示，自己通过学舞龙结交了许多中国朋友，也更加深入地理解了中国和中国文化。
三、他们为非遗代言：不论出处，不分国籍
海外新媒体的数据和案例分析显示，个人效应的影响因素不可忽视。这其中，既包括全球知名度高的明星，也不乏原本籍籍无名的素人。与李小龙、成龙等具有国际影响力的武术明星相关视频截至目前已有40多亿的播放量，直接推动了中国武术的话题热度。
一批非遗项目的传承人、爱好者，也通过TikTok被更多海外观众所知晓。在大量视频里，中国非遗手艺人在制作表演过程中展现出来的精益求精、追求极致、坚守传承的匠人精神得到了广大海外网友的认可。
最火非遗代言人：成龙、李小龙各撑起22亿播放量
很多外国人都是通过电影认识的中国武术，李小龙、成龙等一些电影演员将武术推广到了世界各地。目前，#jackiechan（成龙）话题下，视频的总播放量超过22亿次。#brucelee（李小龙）话题下，视频播放量也超过22亿次。
1996年，成龙作客美国脱口秀节目《柯南秀》，主持人柯南·奥布莱恩为了活跃气氛，在成龙面前秀了一顿拳术，成龙微微一笑竖起大拇指，随后突然一记飞踢，脚尖恰好停在柯南面前。这条视频在TikTok的播放量超过3770万，点赞300万。网友们赞叹成龙是功夫传奇，表示不要轻易在传奇面前班门弄斧。
另一位武术明星李小龙，被海外视为近代中国武术的名片。
在一段流传很广的TikTok视频里，李小龙在接受采访时说，“真正厉害的人，像水一样。”“水能潺潺流动，亦能澎湃飞溅。”这段经典的访谈，道出了李小龙的功夫哲学和人生观：练武术、学做人都应该像水一样“善利万物而不争”。
民间达人代言：百万网友围观“功夫老爹”的练武日常
在TikTok上，民间达人孜孜不倦地向海外展示中国武术，他们是推动武术走向世界的中坚力量。
“功夫老爹”梁长兴在TikTok上记录着他练武的日常。有时是在浇花，他以水管为剑；有时是在拖地，他用拖把当棍；甚至在街上骑车时，他也能轻松表演举足过顶。
凭借着扎实的武术功底，“功夫老爹”在TikTok上收获了450万粉丝，他在户外练习打拳的视频，单条视频播放量已接近8200万。透过小小的手机屏幕，梁长兴让无数网友看到：原来中国武术还能这样练。
海外素人代言：内外兼修太极拳，形意合一悟哲理
随着中国文化在海外的影响力逐渐增强，动静结合、刚柔并济的太极拳在国外也变成了一种时尚。在TikTok上，词条#Taichi（太极）的视频播放量已突破2.2亿。
网友@nickofqi讲述了太极拳拯救自己的故事。十三年前，@nickofqi患上了抑郁症，每天脑海中仿佛有各种声音，让他没办法集中精神，身体也一日不如一日。太极拳、瑜伽和冥想让他学会了聚精会神、摒除杂念，帮助他的生活重回正轨。
四、科技文明惊诧海外：榫卯起源华夏，中医针灸风靡
中国古代的科学文化灿烂，科技成就遍布农学、医药、建筑等领域。然而，很多人对中国古代科技文明的印象还仅仅停留在四大发明。随着TikTok上榫卯和针灸相关内容的走红，源自中国古代的科学文明逐步刷新了海外网友的认知。
榫卯，也叫枘凿，指在两个木构件上所采用的一种凹凸结合的连接方式，是中国传统木结构建筑营造技艺的特征之一。
在TikTok上，创作者@hanfupage展示了如何不用一颗钉子盖房子、做家具，相关视频播放量已达770万。海外网友纷纷表示，“中国人实在太有才了！”“这是真正的工匠精神！”
在海外，为了方便理解，有人将榫卯构造称作“中国版乐高”，但是他们仔细看过榫卯构造的视频后，发现这种传统的木造结构蕴含着中国传统力学、数学、美学和哲学的智慧，严丝合缝、牢不可破，其设计思路远比乐高要更加精巧复杂。
在TikTok评论区里，一位日本朋友评论：“我以为这个工艺只有日本的宫殿木匠才会。”很多人出来纠正他的想法：“这项技艺是从中国传来的。”“在古代中国就有啦！”
中医针灸：风靡海外
近年来，中医逐步受到西方国家关注，其中尤以针灸为代表的细分领域，在国际上获得广泛应用和认可。
加拿大注册中医师@laurel_acupuncture在TikTok上拥有180万粉丝，她经常向网友们讲解人体穴位以及如何通过按摩来调节人体机能，播放量通常都在几十万或几百万。针灸师@acuwithjasmy的视频里，许多老外初次体验艾灸和拔罐时都很紧张，但结束后大家表示，艾灸看着吓人，但做完之后通体舒泰，下次还想尝试。
五、非遗文化+新兴媒介：匠人隐深居，技艺现寰宇
对非遗的传承发扬而言，潜心钻研技艺与弘扬文化智慧同样重要。脱离受众的非遗，将逐渐失去生命力。随着短视频等新兴媒介的出现，这个问题得到极大改善。在TikTok上就有这么一批手艺人，他们每天沉醉于钻研技艺，而技艺展示的画面却传播到了全世界，吸引了海量网友围观。
微陶：我自沉醉迷你世界，全球达人争相合拍
制陶是中国的标志性传统手工艺制作技艺之一，微型陶瓷则是其中一个比较特殊的品类。
通过TikTok，手指大小的花瓶、杯碗走红海外。这种脱胎于传统制陶的创新工艺，让外国网友大开眼界。据不完全统计，中国手艺人制作微型陶瓷的视频在TikTok播放量已经超过1.5亿。
景德镇陶艺师傅王文化有一个理想，就是做出世界上最小的瓷器。为此，他自己研制了一台迷你拉坯机，竹签、铁丝、钢钉等都是他的工具。他制作出的最小作品直径仅有2毫米，轻到一只苍蝇也可以抓住。王文化的微陶视频在TikTok上单条最高播放量达4500万，吸引了上百位达人争相合拍。
竹编：不可居无竹，竹可编万物
竹编起源于2000年前的战国时代。TikTok上竹编相关视频播放量已突破8200万。
来自浙江省杭州市的竹编师傅潘云峰，在TikTok上做竹编的视频播放量超3800万。有人感叹潘云峰“手部的准确性和移动的速度，比机器还要好。”江西省新余市的竹编匠人李年根，有着50多年的竹编技艺。他用竹丝给孙女编新书包，家里的生活用具很多也是用竹子编织而成的。
竹编师傅们也在不断创新。潘云峰用竹子做出了手机支架，竹编老李编出可以扫描的二维码。在这些非遗传承人手下，万物皆可竹编。
六、艺术文化融合：美美与共，天下大同
世界各国的历史文化背景不同，审美取向也千差万别，因此，人们对他国文化的接纳有一定难度。所幸，艺术文化虽有其独特的性质、规律和表现手段，但也不乏相通之处，一些门类以出其不意的方式和机缘，找到了与世界各地网友心灵相通的触点。
中国女英雄：花木兰成为欧美年轻人的童年记忆
1998年迪士尼推出动画电影《花木兰》，一上映就在全球收获3.04亿美元票房，并获得金球奖和奥斯卡提名。花木兰成为许多欧美年轻人的童年记忆。在TikTok上，与花木兰有关的词条视频播放量超过27亿次。
网友@jeweldandco表示，看过花木兰的电影后，激发了他对花木兰的好奇心，并为此特意去查阅中国民间故事。
二胡出圈：充满魔力的东方乐器，完美演绎经典与流行
二胡始于唐朝，是我国传统的弦乐器，距今已有一千多年的历史。
网友@ZMV上传的视频里，年轻的音乐人不仅用二胡演奏了经典曲目《玉簪记》《苏幕遮》，还演奏了周杰伦的《烟花易冷》、周深的《大鱼》等流行歌曲，让外国网友眼前一亮。一位来自西班牙的网友表示，二胡演奏的曲子充满魔力，美好又独特。
二胡还和欧美的流行音乐男团跨界合作了一把。泰国网友@tong_sor_sax和Revoiced合唱团在TikTok上隔空配合。合唱团的男生们唱完火星哥（Bruno Mars）的歌后，@tong_sor_sax拉起二胡，演奏歌曲的旋律。东方的乐器和西方的音符融合在一起，竟也相得益彰。
京剧的无心插柳：服化道精美绝伦，刀马旦英姿飒爽
京剧是中国国粹之一。自1919年大师梅兰芳首次率剧团赴日本演出至今，京剧在海外的传播已有百余年的历史。在广大京剧艺术家的努力下，中国京剧这一文化瑰宝在世界舞台上大放光彩。
虽然语言不通、文化隔阂，但海外观众对于京剧却感觉非常好奇。在TikTok上，与京剧相关的视频播放量已超3亿。
创作者 @ janity66 上传了一段刀马旦演员表演的视频。表演者身姿飒爽，动作如行云流水，获得了超100万的播放量。有网友表示：“我过去不是中国戏曲的粉丝。现在我发现中国戏曲非常迷人，演员的身形也非常出色。”
另一位创作者分享的视频里，79岁的京剧演员，精心装扮后宛如神妃仙子，馥雅华贵。大家惊呼，这怎么看也不像79岁。京剧演员典雅、娴静的气质使她超脱了岁月，拥有惊人的美丽，仿佛是画中人走进现实生活中。
此外，其他非遗项目也在TikTok上被海外网友津津乐道，如川剧变脸视频播放量超过1500次、端午节视频播放量超过2700次、皮影戏播放量超4800万次，等等。
当前，越来越多的外国网友通过小屏幕看到中国的传统文化。非遗制作场景、工艺流程等通过视频直观真实地展现在了观众面前，民间非遗达人也被更多海外观众所知晓。而海外网友也通过短视频成为了中国非遗的粉丝和信使，通过生动有趣的记录和互动将中国传统文化传播到世界各个角落。
关于TikTok
TikTok于2017年5月上线，是字节跳动旗下移动端短视频平台。目前，TikTok面向超过150个国家和地区开放，提供75种语言版本。在超过40个国家及地区的下载排行中，TikTok是下载次数最多的应用程序之一。2021年7月14日，Sensor Tower数据显示，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破30亿次，是全球第五款达成此成就的应用，也是全球首款达成此成就的非Facebook系应用。截至2021年9月27日，TikTok全球月活跃用户超过10亿。
文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成：
刘志明 中国社会科学院舆情实验室首席专家
曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长、中国经济体制改革研究会副会长
李鹏冲 中国旅游报社党委委员、策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
张 曦 世研智库首席专家、值得买科技副总裁
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