在第12个中国旅游日来临之际，中国旅游出版社有限公司联合权威机构，面向全行业启动中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动，旨在更好助推书香中国建设，促进文旅深度融合、旅游业高质量发展。
中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动以“美好生活体验空间 美丽中国推广舞台”为主题定位，将通过“一品（品牌授权）、二推（活动推广、营销推广）、三创（文旅IP创作、精品图书创作、文旅创新开发）”行动项目，助力“诗和远方”结合、促进文旅消费、文旅公共服务提质增效。
中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动征集函
各地文化和旅游管理部门，旅游城市，全域旅游示范区，公共文化机构，旅游景区、旅游度假区，特色乡村：
“十四五”时期是我国推进社会主义文化强国建设的关键时期，文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用将全面凸显，文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展不断深化。“感悟中华文化，享受美好旅程”，在第12个中国旅游日来临之际，为更好助推书香中国建设，促进文旅深度融合、旅游业高质量发展，中国旅游出版社有限公司（以下简称中国旅游出版社）联合权威机构，面向全行业启动中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动。
作为文化和旅游部唯一直属的中央级图书、音像出版单位，中国旅游出版社成立于1975年，40多年来，出版图书7000余种，常年拥有库存图书2000余种，每年出版旅游指南、旅游风光画册、外文读物、旅游理论、旅游教材、旅游文化、旅游文学及生活时尚等相关社会科学领域的图书近400种。中国旅游书店有限公司（以下简称中国旅游书店）成立于1992年，是中国旅游出版社全资子公司，是唯一的全国性旅游专业书店，成立30年来，正逐步打造成为服务行业高质量发展和大众高品质文化生活需要的领军品牌。
“读万卷书，行万里路”，千里之行始于足下、驻于书店，书香陪伴游客旅途，书店助力文旅高质量发展。中国旅游出版社凭借新闻出版行业转型升级以及文旅行业资源整合的优势，以“美好生活体验空间 美丽中国推广舞台”为主题定位，将联合权威组织、专业机构、主流媒体等，与文化和旅游业界单位深度合作，常年开展中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动。通过“一品（品牌授权）、二推（活动推广、营销推广）、三创（文旅IP创作、精品图书创作、文旅创新开发）”行动项目，助力“诗和远方”结合、促进文旅消费、文旅公共服务提质增效。概况如下：
一、推广行动内容
1.一品：为合作单位提供品牌授权支持，挂牌成立“中国旅游书店”分店（书店/书局/书驿/书屋），并提供文旅图书赠送、书籍甄选配送、特色主题呈现、书店空间设计、营销推广策划等配套服务。
2.二推：通过独具特色的活动推广和营销推广，助推合作单位的品牌形象推广和文旅产品营销，提升知名度和美誉度，开拓客源，增加流量。其中，“活动推广”包括“美丽中国”旅游风采秀、“品读中国”作家采风行、“魅力中国”专家鉴赏汇、“书香中国”文旅大讲堂、“诗和远方”作品签售会等各类活动；“营销推广”通过与OTA平台和专业组织联动，全媒体推广、多平台联动，构建多渠道、立体化推广网络，打造线上线下营销闭环，实施精准营销。
3.三创：针对高质量发展痛点，与专业设计机构携手，为合作单位提供文旅IP创作、精品图书创作、文旅创新开发等支持，以创新驱动文旅深度融合和旅游业高质量发展。
二、合作单位
中国旅游出版社面向以下文化和旅游业界单位开展深度合作：
1.旅游城市：世界级或知名旅游城市、国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游休闲城市和街区等。
2.全域旅游示范区：国家级和省级全域旅游示范区。
3.公共文化机构：博物馆、美术馆、图书馆、文化馆（站）以及非遗馆等。
4.旅游景区、旅游度假区：国家5A级、4A级旅游景区，国家级和省级旅游度假区，国家级夜间文化和旅游消费集聚区等。
5.特色乡村：民间文化艺术之乡、最佳旅游乡村、乡村旅游示范村、美丽乡村等。
6.其他具有休闲空间的特色场所。
三、合作方式
通过品牌共创、赋能协同模式开展合作。中国旅游出版社提供中国旅游书店品牌授权和营销推广赋能，为分店和合作单位高质量创新发展提供支持；合作单位支付品牌和推广服务合作费用，并以中国旅游书店方案为蓝本开展分店运营。
四、分店要求
1.被授权合作方须提供相关资质和资金证明，以确保在合作期内书店处于良好运营状态；
2.分店选址应优先考虑交通便利、人流量大、环境优雅的地方，书店面积原则上不得低于100㎡；
3.分店外观设计和装修要与当地特色文化、旅游资源相结合，具有鲜明特色和独特风格；
4.分店原则上须配套提供桌椅休息设施，设置旅游书架空间、智慧互动空间、休闲体验空间、文创购物空间、活动交流空间，鼓励设置亲子阅读空间、VR旅游体验空间、非遗展演空间、直播空间和营销推广空间；
5.分店须在指定授权围内使用书店品牌，不得出售、转让品牌使用权，并积极维护书店品牌和声誉。
五、征集要求和特别支持
（一）符合条件的文旅业界单位可通过自荐与推荐的方式报名参加。
（二）为确保高质高效运营，首批分店名额有限，每个省（区、市）为5家，中国旅游出版社将联合专家组对候选单位进行遴选。
（三）获得省级文化和旅游主管部门推荐的合作单位优先考虑。
（四）首批合作单位将在已有合作支持之外，获得特别支持：
1.获赠文旅主题图书（50个品种，每种10册）；
2.合作单位举办的文旅节庆活动获得一次策划咨询服务；
3.优先成为中国旅游出版社战略合作伙伴，在图书出版、项目申报、宣传推广、品牌研发等方面获得全方位扶持。
携手营造美好生活体验空间，协同打造美丽中国推广舞台，共谱书香中国建设新篇，共促文旅融合发展。中国旅游书店，为您助力赋能。推广行动与合作内容详细方案欢迎来电索取。请意向单位将合作报名回执表（见附件）、相关资料发送至指定邮箱。
合作咨询：中国旅游出版社品牌研发中心（中国旅游书店）
联系电话：010-57377185、010-57377187
邮箱：ZG_LYSD@163.com
中国旅游出版社有限公司 中国旅游书店有限公司
2022年5月
附件：中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动合作报名回执表.docx