沃尔玛推出大促活动,截胡亚马逊Primeday流量-智的跨境人才网

据外媒报道,沃尔玛于近日宣布启动为期3天的大促节日“Walmart+Weekend”活动,仅对Walmart+ 会员开放。


Walmart+Weekend促销活动将从6月2日开始到6月5日结束,将为Walmart+会员提供独家的优惠折扣,包括电子产品、服饰、家用电器、玩具、季节性商品等数千种热门产品。


这个“Walmart+Weekend”的活动虽然不是沃尔玛第一次开展,但在时间选择点上却耐人寻味。要知道,亚马逊的Primeday将要在7月举行,而“Walmart+Weekend”活动刚好提前一个月,直接截胡Primeday的流量。


大型促销节的时间选择是非常重要的,尤其是像亚马逊、沃尔玛这样的普适性购物平台,针对的消费者人群、产品定位都是高度相似的,谁先开展促销活动,先就取得先机,消费者也跟着被吸引,需要买的东西已经在这个活动中买好了,便不会在下一个活动节点再次购物,对于后续开展的平台活动来说,无异于大出血。对于这种开展时间离得比较近的活动,谁后开谁倒霉,亚马逊Primeday今年的流量效果恐怕已成定局。


跟PrimeDay一样,Walmart+Weekend仅对Walmart+ 会员开放,现在沃尔玛会员年费只需98美金,订阅人数方面虽然比不上Prime会员,但凭借其线下零售店的优势,提供无限制的门店免费杂货配送、跟门店加油每加仑汽油最多可节省10美分等等福利,在这个油价飞涨的时候沃尔玛注册会员数量也在飞快上涨。


而亚马逊之所以能占据美国电商领域的主导地位,其核心在于有着庞大的Amazon Prime会员体系的支撑。而现今,除了亚马逊有着其Amazon Prime会员体系之外,更多的电商平台也在建立自己的会员体系王国,现如今最为鲜明的例子就是沃尔玛推出的这个“Walmart+Weekend”活动,直接对亚马逊Primeday发起了挑战。


亚马逊如今进入了疲软状态,发展整体进入瓶颈期,跨境卖家们都在寻找下一个增长点,多平台的布局成为大趋势。在这个情况下,沃尔玛是时候让大家好好发掘和加入了。


来源:经济观察报

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