最近，运营社发现，在B站中，越来越多的竖屏视频UP主开始爆火：
18天涨粉100w的@山城小栗旬的理发日记；
靠“妹说就是0 卡”火爆全站的@吴彦祖秃顶版；
10天涨粉116w的@帅农鸟哥等...
同时，运营研究社也发现，B站的竖版视频似乎越来越多了，在首页信息流中，每10条中可能就有2 到3 条竖屏视频。
这种变化不只是发生在B站上，随着移动互联网用户增长，很多平台都在进行一些新的尝试，开始“扩展边界”：
快手上线弹幕系统；
抖音上线长视频；
B站上线竖版视频。
不过，似乎是因为抖快仍在摸索，并未掀起太大的“声浪”，但B站上线竖屏视频却激发了不小的讨论，有许多人认为这是对内容生态的破坏；也有用户认为，觉得使用起来很方便，每天刷B站的时间也变长了。
其实，早在2018年，抖音、快手上已经有大量围绕算法推荐进行创作的视频制作者，拍摄了大量同质化的内容，这些内容也在全网统发的账号思路下，发布到B站。
但当时，这些同质化的视频并没有征服B站，反而被B站用户所抵制，并用最B站的方式来应对，例如，Giao哥成为当时鬼畜区的最红的素材。
那么，时至今日，已经经历过多次所谓“短视频入侵”的B站因为竖屏视频而改变了吗？内容质量会因此降低么？为什么抖快的一系列动作没有引发较大的关注，但B站推出竖屏视频后却被频繁讨论呢？
今天，运营社就聊聊这些问题。
01
抖快短视频内容入侵，
B站的内容质量真受影响？
大量的竖屏视频内容出现，B站的内容生态会发生什么样的变化？我们不妨从「内容现状」、「分发机制」和「用户行为」三个方面去看待。
1）内容现状：优质内容仍占据榜首
热门是一个观察B站内容生态很好的窗口，不论是横屏和竖屏内容都有登榜。
在每周必看榜单、热门榜单中，不难发现，优质的内容一直都在，而热门和必看榜单上的推荐内容，其实都是用户通过一键三连，认可其内容质量后上榜的，例如：
@影视飓风，靠着精密仪器机械臂拍摄出的高质量特效视频；
@一颗咕咕星，依靠魔术手法实现动漫片段；
@无穷小亮的科普日常，诙谐语气实现科普高密度知识……
从榜单内容中也可以看出，B站用户在意的，是高质量的视频内容，而不是ta是横屏还是竖屏。
同时，B站用户会自发性对“劣质内容”，比如非原创or直接搬运内容，进行抨击并举报。
总的来看，对于优质内容B站仍有保留，而低劣内容则被B站的用户自发抵制。
2）分发机制：扩大优质内容影响力
其次，从分发机制角度来看，对比现在主流的短视频平台 —— 抖音和快手，B站的推荐机制与ta们有很大不同。
在内容推荐逻辑上，抖音、快手是以推荐为主的「流量分发机制」，B站是以内容为主的「内容匹配机制」
抖音的流量分发机制，是「中心化」分配方式，即根据完播率、分享率等数据效果，找到最匹配大众喜好的内容，再分发到不同大小的流量池内。
简单来说，内容越可能受到大众喜欢，系统推荐的流量池将会越大，内容也就能获得更多流量曝光。
所以，当一个事件在抖音爆火后，便会立马出现很多相同内容架构甚至完全“复制”的作品随之而来：
在@原来是陶阿狗 漫画式摔倒爆火后，出现很多账号开始跟风模仿。
在抖音上还有相关博主 @大凯很努力，专门制作当下爆火的视频模板，提供给大家使用。
而B站是以「内容质量为主」的分发模式。
首先，B站一直以来都使用「强关注」系统，很多用户通过动态页面来获取视频。
B站粉丝是属于创作者的个人资产，创作者即使很久没更新，因为关注了该UP主，再久远的老粉丝也会被触达。
其次，B站独有的「一键三连」系统，是基于强关注系统外，提高视频的推荐指数的重要指标。
「一键三连」是用户对于视频内容的一个正向反馈，而且，相比于短视频平台注重的点赞和完播率，投币和收藏对于用户的成本更高，更能映射出视频的内容是否优质。
点赞和播放结束只需要动动手指；
投币所需要的硬币是有限的，并不是可以无限制投币；
收藏的目的是为了方便日后回顾，只有拥有一定价值的视频才会被收藏。
比如，上戏2017级的几个毕业生在一起拍完毕业照，因为不想浪费精心画好的妆，顺手就宿舍楼道里录了一分多钟。
随后这段《赤伶》横空出世，没过多久播放量就破百万，还登上了全站的排行榜，最高排到了全站第8 名。
尽管这位UP主在B站是个“小透明”，但并不妨碍其内容被用户喜欢（一键三连），最终达到内容“破圈”的效果。
再比如，@导演小策 拍摄的视频在抖音上反响平平、不温不火，但并不代表其内容不够优质。这些视频在B站发布后，反而受到很多用户欢迎，一时间成为B站顶流。
不难发现，产品形态影响创作风格，推荐机制决定运营方向。
B站因为视频内容和UP主深度绑定，所以内容可复制性并不强，加上「一键三连」 的推荐逻辑，优质的内容影响力会越来越大。
与此同时，抖音因为注重完读率，创作者创作的视频也会尽量短，再根据算法推荐逻辑，创作者们也会跟随时下做火潮流，跟风剪视频，以持续吸引用户的注意。
3）用户行为：竖屏视频深受B站用户欢迎
一个并没有被大众接受，但又有趣的事实是，从用户数据上来看，运营社认为，并不是短视频入侵了B站，而是B站用户选择短视频。
本月初，哔哩哔哩发布公告发布了一个有趣的数据：2022年一季度单个用户日均使用时间达到95分钟，创下公司运营以来最高纪录。从2021年 Q1的 82分钟，增长到95分钟，提高了15.85%。
在抢占用户时长的战争中，相比其他平台，B站表现相当突出：
在DAU数据相差近2 -3 倍的情况下，bilibili的用户时长已经追紧抖音和快手。
*图源：QuestMobile
运营社猜测，B站的用户时长增长，很有可能是因为上线storymode模式（也就是「竖屏模式」）后带来的提升，B站CEO陈睿在2021年 Q4财报电话会会上，透露了storymode的相关数据：
storymode在 DAU的渗透率已经超过了20%，而且更重要的一点，ta在用户点赞的比例上是达到了30%。
目前从体验上来看，storymode模式中当用户浏览全站视频时，不仅可以发掘更多优质视频，也不影响观看弹幕的体验。
同时，相比于今年3 月，storymode也进行了一波改版，使用感更加顺畅，在以往的信息流中也不会有不适感:
原先有明显的粉色手机标识，且有黑边，后改成文字提示，无黑边。
通过以上三点的洞察后，运营社认为，B站的内容社区有着强大的内容自净能力。
新的内容形式并不会对原本的内容生态造成冲击，还有可能焕发新的活力，扩大优质内容在平台的影响力。
也正因此，在B站生态下，好的内容会飞速成长，比如，@帅农鸟哥 成为了今年B站涨粉最快的UP主，11天涨粉100万。
02
B站UP主是出走还是留下？
对于内容平台，优质的创作者永远是重要的组成部分。抖快其他短视频博主的入侵，对于B站来说，是好是坏？是会带来新鲜血液，还是挤走原本的创作者？
1）优质的创作者永远会留下
实际上，能在B站火的视频，无关竖屏还是横屏，其核心都是有强个人魅力、故事有情节、有内容的。
在互联网上流传一个公式：“网红” = 「个人魅力」x 「放大倍数」
由于算法逻辑不同的原因，B站的「放大倍数」相比抖音、快手较小，所以，B站「个人魅力」的影响因素较大。
那些在抖快快速火起来的网红，实际上是享受到了「放大倍数」的红利，靠热度和流量迅速蹿红。但如果这些网红们失去了平台给予它的倍数效应，转入B站后，很可能会有相当大的“数据落差”。
因而，这类个人魅力小的博主会慢慢离开，但个人魅力强的博主，虽以竖屏视频形态入驻，但ta依然可以持续创造出优质内容，并在B站扩大优势。
所以，B站给这些短视频创作者们带来了他们曾经取不到的成绩，例如：
@山城小栗旬的理发日记，在抖音平均2w- 3w点赞，转到B站后，平均每条视频10w点赞，百万播放，并和多位知名UP主联合创作视频。
再举一个反面例子：那些个人魅力不足的创作者则会被用户遗忘，热度逐渐降低。
因为一个视频在B站爆火的快手博主@只是赫然，从顶峰时期条条视频百万播放，降至5-20w左右。
2）丰富创作环境，创作者的“路”更多了
伴随着竖屏视频的推广，运营社认为，对于UP主来说，创作的“路”更多了。
首先，对于老B站UP主，竖屏视频创作门槛更低，可以丰富其内容形式，甚至突破数据瓶颈：
比如，在今年4 月一直发横版视频却只有600左右阅读的@王耀刀妹很稳健，在五月份转型竖版视频后，阅读量直冲2000- 6000，甚至突破1.6w，翻了几十倍。
同时，竖屏模式也可以帮助老UP主保持更新频率，提升用户粘性。
对UP主来说，创作中长视频的创作门槛和周期都相对比较长，如果穿插一些竖屏的视频，便可以用更轻量和短平快的视频来缩短创作周期。
比如，酒类博主@卡司今天喝什么，会同时发布竖版视频和横版视频，以保持更新频率：
其次，对于新UP主来说，用竖屏视频来起步，也不失为一种选择。
可以先拍摄竖屏视频，积累一定的粉丝和摸索视频运营的方法后，再拍摄横版视频也不迟。这样一来，可以降低创作者的门槛、减少心理负担，也能在实践过程中，不断优化自己的内容质量。
03
结语
总结来看，用户对于内容的消费选择是跟着品类或者社区氛围走的，只要是好的内容，不论是长还是短，是复杂还是简单，都会受到欢迎。
正如B站CEO陈睿所说：
就像是喜欢喝可乐的人，他不会在乎这个可乐到底是易拉罐装的还是瓶装的，又或者像喜欢喝碳酸饮料的人他不会在乎可乐是黑的、七喜是白的，他喜欢的其实是品类，是社区的氛围。
更不要小瞧了内容社区的内容消费者，他们是最了解社区内容的一批人，也是社区能否实现自净的关键。
注：文/魏宇卓，文章来源：运营研究社，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
